VIDEO: Svensk ölreklam måste ändras – är förbjuden

2024 09 11

Konsumentverket är inte nöjda med Åbros ölreklam.

Det svenska bryggeriet har nu hamnat i blåsväder efter att myndigheten gjort bedömningen att deras reklamkampanj bryter mot alkohollagen.

Kritiken grundar sig på att man anser att det är “bekymmersamt att marknadsföringen riktas mot en målgrupp där många är under 25 år”, rapporterar Dagens Nyheter med hänvisning till nyhetsbyrån Siren.

Se videon som kampanjen baseras på längst ned i artikeln.

Inspirerad av Eminem

Kampanjen som Konsumentverket invänder mot inleddes redan 2020 och är inspirerat av den amerikanska rapstjärnan Eminem.

I ett klipp från 2001, som fick spridning först 2008, skämtar artisten om namnet Åbro som påminner om  uttrycket “Ey Bro”. 

Tolv år senare väcktes klippet återigen till liv när man lanserade ölen med just namnet “Ey’ Bro”, även om man inte använde sig av själva videon i sin marknadsföring.

– Tyvärr äger inte vi rättigheterna till videon på Eminem så vi kan inte använda oss av den och alkoholreglerna i Sverige är väldigt restriktiva. Men vi hoppas att många sett videon och förstår kopplingen mellan Ey’bro och Åbro, sade Amelie Dunge, då marknadschef på Åbro, till Resumé vid tillfället.

Åbro: Efterfrågat av kunder

I somras följde man upp kampanjen på nytt när Åbro släppte uppföljaren “Big Bro” – samma succéöl men på långburk.

– Ey’Bro handlar om att fira vänskap och skapa minnen tillsammans. Vi är stolta över den lojalitet och passion som varumärket har från sina fans. Den nya 50 cl-burken är ett svar på våra kunders efterfrågan och ger dem möjlighet att ta del av vårt öl i en större förpackning, säger Camilla Wideén, Varumärkeschef på Åbro Bryggeri.

Se klippet här

Men Konsumentverket är alltså inte lika nöjda.

Enligt myndigheten vänder sig Åbro till ungdomar som är en "särskilt skyddsvärd grupp” som lätt kan påverkas av alkoholreklam, och bryter därför mot algen. Åbro har därför fått bakläxa.

– Vi har ingen kommentar i nuläget, säger Cornelia Dunge, marknadschef för ÅBro Bryggeri, till Siren enligt DN.

Se det omtalade klippet som Ey’ Bro-ölen bygger på genom att klicka här (länk till Youtube).

Foto: R. Khreiss

Text: Redaktionen

Allvarligt sjukdomslarm från turistort – populär bland svenskar

2025 06 22

Ett allvarligt sjukdomslarm kommer från en av Europas mest populära turistorter.

En brittisk turist har blivit allvarligt sjuk på den grekiska ön Kreta, som är en mycket populär turistdestination, även bland svenska resenärer.

Den brittiska kvinnan Donna Jobling, 57, har drabbats av legionärssjuka på turistorten och försatts i koma.

Samtidigt visar tester en alarmerande ökning av Legionella-bakterier på ön.

Blev allvarligt sjuk

Donna Jobling åkte på en ”all inclusive”-resa till Kreta tillsammans med sin man och två vänner, rapporterar The Sun.

Men under semestern blev hon sjuk – och efter några dagar blev hennes tillstånd allt allvarligare. Jobling hade andra hälsoproblem sedan tidigare, och hade nu smittats av legionärssjuka. Hon lades in på sjukhus och har försatts i koma.

– Vi är alla förkrossade och utom oss. Vi har fått höra att det är osäkert om hon kommer att överleva. Vi ber alla för henne. Hon är stabil men under ständig uppsikt, säger Donna Joblings systerdotter till tidningen.

Legionärssjuka, som den brittiska kvinnan har drabbats av, är en allvarlig sjukdom som man smittas av genom att andas in Legionellabakterier, som finns i vattendroppar. Det kan smitta till exempel genom luftkonditioneringen eller när man duschar eller badar i pool. Sjukdomen kan bland annat leda till en allvarlig lunginflammation.

Alarmerande ökning av bakterien

Efter sjukdomsfallet har det kommit larm om en stor ökning av Legionellabakterier på Kreta.

Europeiska centrum för förebyggande och kontroll av sjukdomar har utfärdat ett nödlarm på ön. Hotell uppmanas att vara vaksamma när det gäller att behandla och hantera sina vattensystem.

Tester runt om på Kreta har visat en alarmerande ökning av Legionellabakterien, enligt tidningen.

Även Greklands hälsoministerium har skickat ut varningar på ön.

Foto: T. Zachwieja

Text: Redaktionen

UPPGIFTER: Stort misslyckande för Putin – förvirring i Kreml

2025 06 22

Förvirring råder i Kreml.

Situationen i Mellanöstern har skapat förvirring i Ryssland.

Putinregimen har misslyckats med att förutse utvecklingen, och lyckas heller inte utöva något inflytande över konflikten.

När USA nu har bombat Iran blir Putins misslyckande ännu tydligare.

Gjorde felbedömningar

Redan innan nattens amerikanska bombattacker mot Iran stod det klart att Kreml har svårt att hantera situationen i Mellanöstern.

Ryssland är allierade med Iran, men lyckades inte förutse kriget mellan Israel och Iran och har gjort ett flertal felbedömningar, rapporterar The Moscow Times.

Kreml trodde att Trump skulle sätta stopp för Israels planer på att attackera Iran.

– Vi trodde på Trumps okonventionella beteende och hans önskan att bevara sin image som fredsmäklare, säger en tidigare högt uppsatt tjänsteman i Kreml som har insyn i situationen.

– Vi förväntade oss att han skulle kunna välja tillfälliga arrangemang som skulle göra det möjligt för Iran att rädda ansiktet utan ett fullständigt förbud mot urananrikning. Och att han skulle försöka förhindra en israelisk attack, säger källan.

Men istället för att förhindra israeliska attacker har Trump nu själv attackerat Iran.

Flera som tidningen har pratat om vittnar om förvirring i Kreml som innebär ett misslyckande för Putin att påverka läget i Mellanöstern.

Bedömdes som ”väldigt osannolikt”

En före detta rysk diplomat är kritisk och menar att Kreml har feltolkat utvecklingen i Mellanöstern.

– Israel avvecklade successivt fientliga styrkor i grannländerna, sedan föll regimen i Damaskus och de [Israel] tog Golanhöjderna. Det var tydligt att Iran stod på tur, säger diplomaten till tidningen.

Istället har Kreml trott att läget var relativt stabilt för Irans regim, menar diplomaten.

Källor nära Rysslands utrikesministerium vittnar om att en attack ansågs vara ”väldigt osannolik”.

Putins Ryssland har med andra ord misslyckats med att bedöma situationen i Mellanöstern, och tycks även ha svårt att påverka den, enligt tidningen. Den högsta prioriteten var att hålla USA utanför konflikten, men även på den punkten har Ryssland misslyckats.

Det bedöms också som osannolikt att Putin kommer att vidta några större åtgärder för att hjälpa sin allierade, Iran.

Foto: President of Russia Office

Text: Redaktionen