Plötslig rusning – populär klädbutik öppnar

2024 10 26

Och intresset är enormt.

Det är Djerf Avenue - influreraren Matilda Djerfs skapelse - som leder till hysteri i centrala Stockholm.

Butiken har öppnat vid Norrmalmstorg och köerna sträcker sig långt utanför butiken.

Det rapporterar Expressen.

Många på plats

Många svenskar från olika håll i landet är på plats för att få en chans att köpa Djerfs produkter.

Det handlar om allt från hårvårdsprodukter till kläder där efterfrågan är stor.

– Jag gillar att de har olika modeller och man blir aldrig besviken när man får hem något, kvalitén är så fin och passformen är som man trott, säger en person som besöker pop up-butiken till Expressen.

Två veckor

Pop up-butiken kommer att hålla öppet i ungefär två veckor mellan den 26 oktober och 10 november.

– Läget känns väldigt roligt, då vi nu är mitt i stan, och vi ser fram emot att välkomna både vår community och nya kunder som ännu inte har tagit del av Djerf Avenue, säger Matilda Djerf till ELLE Sverige.

Svenskt märke

Djerf Avenue förklarar så här om märket:

– Vi är Djerf Avenue - ett svenskt, icke-säsongsbaserat, ready-to-wear-varumärke som vill leverera tidlösa och hållbara plagg. 

– Med en förkärlek till vintage och basplagg vill vi personifiera den självsäkra, eleganta och avslappnade personen på språng.

Besök av superkändis

Förra året öppnade Djerf Avenue en pop up-butik i New York City.

Då fick man bland annat besök av supermodellen Hailey Bieber.

– Kom för att se ängeln Matilda Djerfs pop i NYC, framhöll Bieber då enligt Aftonbladet.

Matilda Djerf är en mycket populär influerare med över tre miljoner följare på Instagram.

Så här säger hon om sin resa:

– När jag var liten rotade jag alltid igenom min mammas garderob, och övertalade henne sedan om att ett par stövlar med klack var absolut nödvändiga för min outfit.

– Stövlarna var bruna och klacken syntes knappt, men jag var besatt av dem. Jag tror att min dröm om att starta ett klädmärke började där någonstans, och sedan dess har det varit något som jag alltid har arbetat mot.

Foto: M. Petrucci

Text: Redaktionen

ICA ändrar – tar bort hel avdelning i butiker

2026 07 11

ICA gör om sitt sortiment till svenska kunder och tar bort sin satsning på husdjur som egen avdelning i butikerna.

Detta efter att satsningen inte nått målen.

Storsatsning läggs ner

För kunder som vant sig vid att kunna handla husdjursprodukter i en särskild satsning hos ICA väntar nu en förändring.

Gaston, som lanserades med ambitionen att bli ICAs egen kedja för husdjursprodukter, försvinner som butikskoncept.

De tre fysiska butikerna i Uppsala, Norrköping och Västerås säljs i stället till Arken Zoo.

Beslutet kommer efter en utvärdering av satsningen.

– Pilotprojektet gav oss värdefulla lärdomar och har stärkt vår förståelse för vad husdjurskunderna efterfrågar, säger Peter Muld, tillförordnad strategidirektör på ICA Gruppen.

LÄS MER: UPPGIFTER: Trump helvänder om Ukraina

Butiksdelen försvinner

För kunderna innebär förändringen att den egna ICA-satsningen på husdjur försvinner, men ICA uppger att utbudet av djurprodukter fortfarande ska finnas kvar på andra sätt.

Husdjursfoder i vanliga ICA-butiker, djurförsäkringar via ICA Försäkring och produkter för djur genom Apotek Hjärtat är delar av det sortiment som blir kvar.

I stället för att driva egna djurbutiker väljer ICA nu att samarbeta med Arken Zoo.

Målet är att tillsammans utveckla erbjudandet och undersöka möjligheten att skapa fler lösningar nära ICA-butiker.

Arken Zoo tar över

Arken Zoo som tar över de tre fysiska Gaston-butikerna  ser affären som en möjlighet att växa ytterligare på den svenska marknaden.

– Tillsammans med ICA ser vi goda möjligheter att stärka erbjudandet och göra det ännu enklare för husdjursägare att hitta produkter och tjänster för sina djur. Vi ser fram emot att hitta ett lånsiktigt partnerskap med ICA så våra kunder kan få fler Arken Zoo-butiker nära sig i Sverige, säger Daniel Pettersson, Country Director på Arken Zoo.

För ICA-kunder innebär förändringen alltså att Gaston försvinner som egen del av handeln.

Den särskilda djursatsningen byter namn och ägare – medan ICA i stället satsar på samarbete framför att driva en egen husdjurskedja.

LÄS MER: Ryska hotet: ”Kan döda halva deras befolkning”

Foto: Ica Gruppen

Text: Redaktionen