Chokladjätte störtdyker – kunderna flyr
Kunderna dumpar en chokladjätte.
En av världens mest kända chokladtillverkare befinner sig i kris.
Detta när kunder i allt större utsträckning väljer billigare alternativ i butiken, rapporterar Bloomberg.
Chokladjätte tappar kunder
En stor chokladjätte tappar nu tydligt mark i butikshyllorna.
Det handlar om den schweiziska premiumtillverkaren Lindt & Sprüngli, känd för bland annat Lindor-kulor och sina guldförpackade chokladprodukter.
– Lindt & Sprüngli producerar i dag kvalitetschoklad vid sina 12 egna produktionsanläggningar i Europa och USA. Produkterna säljs genom 36 dotterbolag och filialkontor, samt via ett nätverk av över 100 oberoende distributörer runt om i världen, uppger bolaget.
Nu rasar försäljningen i volym för chokladtillverkaren.
Bakgrunden är enkla men kännbara för konsumenterna: chokladen har blivit dyrare.
LÄS MER: Viktig uppmaning till husägare – gäller hela juli
Väljer billigare choklad
De senaste åren har kakaopriserna skjutit i höjden, vilket tvingat chokladtillverkare att höja priserna i butik.
För många kunder har det blivit tydligt i vardagen: samma chokladkaka kostar mer än tidigare – ibland betydligt mer.
Lindt har sedan förra året höjt sina priser med nästan 20 procent, vilket nu märks i försäljningen.
För många handlar det inte om att sluta köpa choklad – utan om att byta märke.
I stället för premiumchoklad som Lindt väljer fler konsumenter nu enklare och billigare alternativ i butikshyllan.
Pressat läge
Trots att chokladjätten fortfarande är ett av världens mest välkända varumärken inom premiumchoklad, visar utvecklingen hur känsliga konsumenter är för prisförändringar.
Samtidigt har kakaopriserna fallit tillbaka från rekordnivåer, men det tar tid innan det märks i butik.
– Det kan ta runt tio månader innan förändringar i kakaopriserna slår igenom i butik, uppger Reuters.
Analytiker bedömer dock att situationen kan komma att stabiliseras framöver.
Konkurrenten Barry Callebaut räknar med att försäljningsvolymerna kan återhämta sig inom de kommande 18 månaderna.
Även Morningstars analytiker Svetlana Menshchikova ser en liknande utveckling för Lindt.
– Vi anser att en liknande bana för Lindt under det andra halvåret är trolig, i takt med att normaliseringen av kakaopriserna slår igenom i konsumentledet och konsumentförtroendet gradvis byggs upp igen, säger hon till Bloomberg.
LÄS MER: 5 000 mer i plånboken för familjer
Foto: I Lifar
Text: Redaktionen
