LARMET: Stor matkedja i Sverige förutspås lägga ned helt
2025 05 01
Axfood, som äger bland annat Willys och Hemköp, lovade under förra året “omfattande satsningar” för kunderna.
Bakgrunden till löftet var till stor del det omtalade förvärvet av City Gross.
Men det första halvåret med tillskottet har varit dyster läsning för matjätten. Under årets första kvartal backade kedjan 118 miljoner kronor.
Och enligt Ulf Johansson, handelsprofessor vid Lunds universitet, lever City Gross på lånad tid.
Han ser framför sig att matbutikerna lägger ned helt.
– Jag tror inte att City Gross finns så länge till, märket är för okänt och det handlar också om ganska få butiker. Varför kämpa för att bevara ett varumärke när man i koncernen har andra etablerade varumärken? säger Ulf Johansson till Dagligvarunytt.
Byter ut mot Willys
Professorn förutsåg “varumärkets död” redan vid uppköpet, skriver tidningen.
Bedömningen har året efter förvärvet inte ändrats. Särskilt inte eftersom Axfood har börjat göra en vana av att konvertera City Grossbutiker till Willysbutiker istället.
Bland annat har så skett i Bromma och Borlänge.
– Det här är ett läge som passar vårt koncept. Willys kommer att vara ett attraktivt alternativ för kunder som prioriterar snabb och smidig handling till låga priser, säger Heinz Möller, etableringschef på Willys, om att kedjan tar över City Gross butikslokaler på Stora Tuna i Borlänge.
"Kommer inte leva vidare"
Enligt Ulf Johansson skickar det signaler om att Axfood inte litar på City Gross.
– Varumärket kommer inte att leva vidare, det dog med Bergendahls. Willys är ett mycket starkare varumärke, säger handelsprofessorn.
Även analysföretaget Yougov pekar på utmaningar, inte minst gällande en låg kundlojalitet. Mindre än 20 procent av svenska folket handlar på City Gross, framhåller bolaget enligt Dagligvarunytt, och största utmaningen blir att behålla befintliga kunder.
Sänker priserna
Förra veckan meddelade City Gross att man går fram med en omfattande prissänkning.
– Vi vill göra det enklare för våra kunder att få ihop vardagen, utan att tumma på kvaliteten. Därför sänker vi priserna på de varor som våra kunder handlar mest av – från färskvaror till basvaror i skafferiet, sade Patrick Grabenbauer, vd för City Gross, i fredags.
Sänkningen gäller i alla butiker i hela Sverige. Beslutet kommer efter att kedjan gjort en “en omfattande prisöversyn”.
Förra året pekades City Gross ut som Sveriges dyraste livsmedelskedja av oberoende sajten Matpriskollen.
LÄS MER: Miljardförlust för Coop – butiker i fara
Foto: Gustav Kaiser, Axfood
Text: Redaktionen
